Há anos fora de catálogo e de volta às livrarias brasileiras em maio pela Intrínseca, Isso você não aprende em Harvard prova
que nem tudo se aprende nas salas de aula, mesmo nas da prestigiosa
universidade da Ivy League. E quem garante a importância e a eficácia do
empirismo é um dos executivos mais bem-sucedidos da história: Mark H.
McCormack, considerado o inventor do modelo de marketing esportivo que
até hoje orienta o mercado global.
Em
1960, ele fundou o International Management Group (IMG), que, ao longo
de quatro décadas, se transformou em um negócio multimilionário e
altamente influente. Em Isso você não aprende em Harvard,
McCormack revela o segredo de seu sucesso e preenche importantes lacunas
entre a educação formal e o tipo de conhecimento que só se obtém da
experiência cotidiana administrando uma empresa e liderando pessoas.
“Para
ser justo com a Harvard Business School, o que eles não ensinam é
aquilo que não podem ensinar: como decifrar as pessoas e usar esse
conhecimento para conseguir o que você deseja. Por outro lado, é
justamente isto que o livro pode ensinar: como entender as pessoas, como
influenciar o modo como elas o entendem e como aplicar ou personalizar
essas duas coisas a qualquer provável situação comercial”, explicava o
autor.
Até hoje, o clássico de McCormack segue sendo leitura obrigatória para
executivos e gerentes de todos os níveis, sejam eles detentores ou não
de MBAs. As habilidades, técnicas e sabedoria adquiridas pelo autor ─ e
aqui apresentadas de forma acessível e envolvente ─ são um caminho
certeiro para uma vida profissional de sucesso. Isso você não aprende em Harvard
apresenta dicas práticas: aspectos cruciais para conduzir reuniões e
como observar pessoas e situações corporativas com objetividade e
eficiência.
"Incisivo, inteligente e espirituoso, Isso você não aprende em Harvard é sinônimo de vitória, assim como seu autor. Uma leitura que me ensinou muito." – Rupert Murdoch, acionista majoritário e CEO da News Corporation, um dos maiores conglomerados de mídia do mundo.
“McCormack foi um gênio do marketing esportivo.” – Tiger Woods
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